Con alguna regularidad me tiro un clavado en la web y en los libros para buscar información interesante por compartir con mis clientes y amigos a través de este medio, generalmente la búsqueda termina en horas y horas de lectura, mas de tres berrinches cuando leo algo así como lo que mis queridos pibes llamarían "pelotudeces" y es que el tema del marketing se nos va corrompiendo de a poco, no hace muchos días en una prestigiada revista “2.0” decían que el marketing es la prostituta de los negocios. Si he tenido enfrente al imberbe bocón pseudocolumnista lo pateo! nos bombardean el día entero con miles de ofertas, colores, marcas, ideas, propuestas, que al final terminamos como cuando olemos muchos perfumes de un jalón, no sabemos cuál de todos amamos y cuál fue el culpable de las náuseas con las que terminamos. Frecuentemente llegan a mi oficina clientes nuevos buscando una solución para sus bajas ventas o bien para impulsar su empresa hacia los nuevos bríos y ver crecer al retoñito, generalmente llegan muy lastimados, después de haberse sometido a verdaderas pruebas de resistencia y con el bolsillo que grita BASTA!! en el fondo la desesperación los hace caer en la ambigüedad de contratar o no mis servicios, pese a que llegaron aquí por sus propios medios, peor aún, llegan con una idea que nadie saca de su cabeza, cuando hicieron alguna inversión anterior y les funcionó, sin saber que fueron un cúmulo de factores lo que favoreció aquel servicio, que sin un proyecto integral de por medio es simplemente un niño inteligente, pero huérfano; recuerdo bien alguna vez un cliente decía que colocar un espectacular en algún momento catapulto su empresa al estrellato, yo comenté, bueno señor, seguramente fue la cereza en el pastel de un conjunto de acciones, él me miró serio y dijo... ahhh, usted no puede vender espectaculares!!! Como explicarle que todos mandan volantes, todos colocan espectaculares, todos hacen spots carísimos en medios electrónicos, todos y sin tregua usan las redes sociales y acumulan “amigos” “Likes” hacen letreros, ofertas, ofertones, slogans etc. etc. Hoy no busqué respuestas en la web, hoy decidí pensarlo, comentarlo y si es necesario, suplicarlo, hagamos un alto, nadie quiere más de lo mismo y bien consientes estamos que la oferta es enorme, sea cual sea nuestro rubro, el que opine lo contrario omita todo lo anterior y entre a sitio web de la revista vanidades. El abanico de posibilidades para ofertar y dar a conocer nuestro producto es enorme y en muchos casos más económico de lo que imaginamos, de ahí que nace el titulo de esta nota como la semilla de un árbol frutal "Mercadotecnia Responsable" Esta frase la vengo pensando y masticando a raíz de una conferencia que impartí sobre Redes Sociales, en donde explicaba a la audiencia que hay tres clases de internautas 1 Pasivos (solo leen, comentan y publican lo que otros piensan) 2 Activos Light (dicen mucho, comentan mucho y comparten mucho... la calidad es lo de menos, el chiste es hacerse notar) 3 Activos Inteligentes (generan información hábilmente a favor de sus intereses o DE LA SOCIEDAD) En el ámbito de la publicidad y la mercadotecnia con el debido respeto haría una nomenclatura similar. Dejo las siguientes preguntas para la reflexión:¿Qué pasaría si su próxima campaña de publicidad tuviera un contenido de interés social?¿Qué pasaría si su próxima publicidad diera un mensaje de responsabilidad social?¿Las campañas de responsabilidad social son exclusivas para las grandes empresas?¿Una publicidad socialmente responsable genera empatía con el espectador?¿Qué contenido debe llevar una campaña de publicidad responsable?¿Cuáles son los temas de responsabilidad social?Continuará...Adriana L. Molina Enriquez R. Links Management Int. amolina@linksmanagement.com.mx
viernes, 29 de marzo de 2013
MERCADOTECNIA RESPONSABLE
sábado, 14 de julio de 2012
EL GÉNERO DE LAS PALABRAS "LENGUA VIVA"
Reflexión: que ociosa me esta volviendo el facebook, he pensado seriamente en la posibilidad de eliminarlo de mi vida o en definitiva encontrar la manera, el carácter y el estomaga para hacer de tripas corazón y contenerme al leer la cantidad de "información" que circula por la singular red... desde otra perspectiva, debo reconocer que no termina de fascinarme la bendita diversidad y en conjunto la dinámica contextual de las redes sociales.
Dicho lo anterior, sírvase de preámbulo para compartirles una nota que un buen amigo a su vez compartió con nosotros, El tema es por demás basto e interesante, me atrevo a publicarlo a través de este medio, con la finalidad de ahondar en el tema, conocer su perspectiva y compartir mi muy humilde opinión, señalando de antemano que solo sé que no sé nada, que me encantaría algún día vivir la sensación de jactarme de basta cultura.
Publicación compartida por mi Amigo:
En español, el plural en masculino implica ambos géneros. Así que al dirigirse al público NO es necesario ni correcto decir "mexicanos y mexicanas", "compañeros y compañeras", "hermanos y hermanas", etc., como los verbosos Fox y Calderón pusieron de moda y hoy en día otros ignorantes (tanto políticos, como comunicadores) a nivel nacional por TV continúan con el error.
Decir ambos géneros es correcto, SOLO cuando el masculino y el femenino son palabras diferentes, por ejemplo: "mujeres y hombres", "toros y vacas", "damas y caballeros", etc.
Ahora viene lo bueno: Detallito lingüístico ¿Presidente o Presidenta?
Aprendamos bien el español y de una vez por todas:
NO ESTOY EN CONTRA DEL GÉNERO FEMENINO, SINO DEL MAL USO DEL LENGUAJE. POR FAVOR, DÉJENSE YA DE INCULTURA, DESCONOCIMIENTO U OCURRENCIA: ¿Presidente o Presidenta?
En español existen los participios activos como derivados verbales: Como por ejemplo, el participio activo del verbo atacar, es atacante; el de sufrir, es sufriente; el de cantar, es cantante; el de existir, existente; etc.
¿Cuál es el participio activo del verbo ser?: El participio activo del verbo ser, es "ente". El que es, es el ente. Tiene entidad. Por esta razón, cuando queremos nombrar a la persona que denota capacidad de ejercer la acción que expresa el verbo, se le agrega la terminación 'ente'.
Por lo tanto, a la persona que preside, se le dice presidente, no presidenta, independientemente de su género.
Se dice capilla ardiente, no ardienta. Se dice estudiante, no estudianta. Se dice adolescente, no adolescenta. Se dice paciente, no pacienta. Se dice comerciante, no comercianta. Se dice cliente, no clienta.
Dilma Rousseff, actual Presidente de Brasil, ha recibido las felicitaciones del Presidente Calderón y su Gobierno, como "Presidenta electa", no por motivos ideológicos, sino por ignorancia de la gramática de la lengua española.
Un mal ejemplo sería: La pacienta era una estudianta adolescenta sufrienta, representanta e integranta independienta de las cantantas y la velaron en la capilla ardienta ahí existenta.
Que mal suena ahora Presidenta, ¿no? Es siempre bueno aprender de qué y cómo estamos hablando.
Pasemos el mensaje a todos nuestros conocidos latinoamericanos, con la esperanza de que llegue a los Pinos, para que esos ignorantes por lo menos hagan buen uso de nuestro hermoso idioma.
Atentamente,
Vicente Molina.
Licenciado en castellano y Literatura
(y no en Castellana y Literaturo)
Si seguimos así lo siguiente será cambiar la letra del Himno Nacional...
Mexicanas y Mexicanos al grito de guerra...
Una soldadera y un soldado en cada hija e hijo te dio...
Comparto respuestas:
Alban Johnson Por siglos sociedad ha dado valor al hombre y menospreciado a la mujer. Hasta en las palabras cotidianas. Las reglas del pasado no tienen que ser las reglas del presente ni del futuro. Es lo que se entiende que importa más, pero lo que se entiende hasta cierto punto depende de las palabras que se utilicen y el contexto. En una idioma con diferentes géneros se hace mas difícil.
Juan Carlos Alarcon y sin embargo presidente se forma de dos palabras , preside, el que rige o encabeza y ente el ser que preside, por tanto presidenta es una aplicacion incorrecta de el origen de la palabra a demas el doccionario de la real academia sugiere los usos de las palabras no los rige y depende de nuestra intencion de hablar correctamente o usar los vulgos para comunicarse, segun la necesidad de ser entendido o hacer que entiendan. saludos Luis, los lasallos te enviamos un abrazo
Martha Aguilar A mi me ENCANTA la palabra PRESIDENTA, y ARQUITECTA, e INGENIERA! Y espero vivir lo suficiente para que la palabra PRESIDENTA la pronunciemos comunmente en Mexico. Ya habra oportunidad ;) Cada vez estamos mas cerca!
Leonardo Ayala Espero los griegos y los romanos no se retuerzan en sus tumbas por ver que cogimos las etimologias y las tiramos por la borda por feminismos que lo unico que hacen es enfatizar la diferencia de genero...
Martha Aguilar Jajajaja, la mayoria de las palabras con ese origen NO conservan su significado original. Asi que ya no creo que les importe mucho :) Sin ir mas lejos, el Atomo :D
Juan Carlos Alarcon si dependiera el respeto del uso de genero en las palabras estoy de acuerdo pero depende de lo que entendamos de los seres en sus escencias, usar estos 'feminismos' solo denota mas el complejo por tratar de igualar lo que para muchos ya estaba igualado,
Martha Aguilar El lenguaje es cambiante. Les invito a leer un libro de ediciones antiguas y podran observar que hablamos, escribimos (por ende pensamos) muy diferente con el paso de los anos. El lenguaje se ajusta a los tiempos y las circunstancias. El mismo espanol es un lenguaje moderno. Si lo comparas con el Ingles, te daras cuenta que el espanol usa mucho el genero, cosa que no sucede en el Ingles. NO es cuestion de complejos solo son usos. No hay que sentirnos amenazados por eso. Antes no habia mujeres que fueran Arquitectos, asi que no existia la palabra Arquitecta. En Ingles no es necesaria crearla...claro. Pero en el espanol, si lo fue. Y asi lo acepto la RAE. No pasa nada no? :)
Martha Aguilar BTW :) Veo que les gusta esto del origen de las palabras...Hay un programa padrisimo en el Canal Once llamado la "dichosa palabra"...ahi si se van a dar un agasajo etimologico bien sabroso :) Saludos!
Alban Johnson Hace 50 años a nadie se le habría ocurido platicar estos asuntos. Así que estamos avanzando. Todas las idiomas son vivas, cambian con las circunstancias y los tiempos. En realidad no importa mucho de donde viene la palabra 'presidente' ni si la etimología (con acento si no me equivoco) sugiere que debe terminar con una 'e' o no. Lo que sí importa es que México elige la persona mejor para tomar ese puesto, y si es una presidenta, pues qué bueno, al fin llegamos al sigo 21.
Genaro Medina a fin de cuentas, la lengua es definida en última instancia por quien la usa más que por sus reglas y por quien la quiera regir...... así que, con todo y el posible atropello de la etimología de cualquier vocablo, al final "vox populi, vox dei"
y bueno, en un ejemplo del auténtico vulgo, sería rarísimo que una mujer vaya a un mercado y le digan "marchante" en lugar de "marchanta", ¿o no?
Alban Johnson Y pensando en el himno nacional como lo mencionó Vicente Molina, no sería malo tener algo que más refleja las aspiranzas y actitudes del México de este siglo...
Juan Carlos Alarcon siguen esperando que el respeto se genere de afuera hacia adentro, no de adentro hacia afuera, y si no es importante la etimologia de la palabra 'presidente' pues no pelen ninguna etimologia que es la ciencia encargada de estudiar el origen de las palabras total, todo se puede, todos somos iguales si no tienes lana pero quieres ser igual a los demas aslata o deicate al narco, todos somos iguales, no vayan a la escuela lo importante es sentir bonito, y dejar que los entimientos rijan la sociedad no las reglas y por que no, tambien que se encuere brozo de una vez
Juan Carlos Alarcon tambien si no quieren ver 'dichosa palabra que es de canal 22' no del once, pueden leer libros, por ai hay una libreria que hace una buena publicidad para captar a los que leen mas en la tele que en los libros
Martha Aguilar Yo creo que antes de profundizar en la etimologia, habra que revisar la ortografia :) Se han dado cuenta lo mal que escribimos los Mexicanos? Eso si que es una tragedia! Quiza ahi radica el origen de nuestras divisiones. No podemos comunicarnos eficazmente. Es una lastima que un pais tan grandioso, sufra de algo tan primario como el no poder expresarnos verbalmente ni por escrito correctamente. Saludos a todos :) Gracias por compartir.
Luis Miguel Montesinos Yo creo que podríamos analizar y profundizar mucho acerca de la historia del idioma español , analizar y profundizar etimológicamente el mismo, su correcta ortografía etc. Interesante es entonces su buen uso tanto verbal como escrito, hagámoslo pues!
Comparto MI respuesta desde Facebook Rompiendo Fronteras:
- Rompiendo Fronteras MMMMM Amigo con todo respeto para ti y para Don Vicente Molina, quiero resaltar dos puntos importantes desde donde tengo el atrevimiento de sustentar mi discrepancia: primero, partirémos por la historia del Español: La historia del idioma español comienza con el latín vulgar del Imperio romano, concretamente con el de la zona central del norte de Hispania. Tras la caída del Imperio romano en el siglo V, la influencia del latín culto en la gente común fue disminuyendo paulatinamente. El latín hablado de entonces fue el fermento de las variedades romances hispánicas, origen de la lengua española. En el siglo VIII, la invasión musulmana de la Península Ibérica hace que se formen dos zonas bien diferenciadas. En Al-Ándalus, se hablarán los dialectos romances englobados con el término mozárabe (esto es, influidos por el árabe), además de las lenguas de la minoría extranjera-invasora alóctona (árabe y bereber). Mientras, en la zona en que se forman los reinos cristianos desde pocos años después del inicio de la dominación musulmana, comenzará una evolución divergente, en la que surgen varias modalidades romances: la catalana, la navarro-aragonesa, la castellana, la astur-leonesa y la gallego-portuguesa.
A partir de finales del siglo XI es cuando comienza un proceso de asimilación o nivelación lingüística, principalmente, entre los dialectos románicos centrales de la península ibérica: astur-leonés, castellano y navarro-aragonés, pero también del resto. Este proceso es el que dará como resultado la formación de una lengua común española, el español. Por lo tanto el contexto Político sociocultural obedece al Medievo: La Edad Media, Medievo o Medioevo es el período histórico de la civilización occidental comprendido entre el siglo V y el XV. Su comienzo se sitúa convencionalmente en el año 476 con la caída del Imperio romano de Occidente y su fin en 1492 con el descubrimiento de América,1 o en 1453 con la caída del Imperio bizantino, fecha que tiene la ventaja de coincidir con la invención de la imprenta (Biblia de Gutenberg) y con el fin de la Guerra de los Cien Años.
Actualmente los historiadores del periodo prefieren matizar esta ruptura entre Antigüedad y Edad Media de manera que entre los siglos III y VIII se suele hablar de Antigüedad Tardía, que habría sido una gran etapa de transición en todos los ámbitos: en lo económico, para la sustitución del modo de producción esclavista por el modo de producción feudal; en lo social, para la desaparición del concepto de ciudadanía romana y la definición de los estamentos medievales, en lo político para la descomposición de las estructuras centralizadas del Imperio romano que dio paso a una dispersión del poder; y en lo ideológico y cultural para la absorción y sustitución de la cultura clásica por las teocéntricas culturas cristiana o islámica (cada una en su espacio). bueno, podría documentar esto con "cientos" de páginas y bibliografías que avalen y sustenten algunas consideraciones que nos conducen a un interesante peregrinar etimológico, social y cultural 1 .El Español, proviene del Latín Vulgar. 2. El Contexto Histórico medieval tiene una fuerte influencia de carácter religioso y sin lugar a duda un entorno manipulado y dirigido por el poderío masculino, la mujer en la cultura Judío - Cristiana no solo juega un papel secundario como ciudadano de segunda clase, sino que aparece el islamismo como una facción extremista del cristianismo, por consiguiente, en el discurso político, económico, social y particularmente el científico la mujer y por lo tanto los sufijos femeninos a estas tareas eran inaceptables y prácticamente inexistentes, no así en otras lenguas que nacen antes o en paralelo, algunas lenguas muertas y dialectos tienen basta cantidad de Lexemas y Gramemas no solo para clasificar genero humano, si no también para animales, plantas y objetos. Cabe resaltar que el Español como todas las lenguas en uso son VIVAS en tanto los contextos causan acepciones, variantes y modificaciones de origen cultural, tecnológico y científico, una acotación interesante hecha por Gonzalo Santonja, director del Instituto Castellano y Leonés de la Lengua y filólogo, señala que ese latín "estaba tan alejado de la rectitud, presentaba un estado tan evolucionado o corrompido" que, asegura, "se puede concluir que la lengua de los becerros de Valpuesta es una lengua latina asaltada por una lengua viva, de la calle y que se cuela en estos escritos". ésto en un interesante y breve reportaje sobre el primer testimonio escrito del Castellano. Te anexo el link. Esto avala pues mi argumentación y en conclusión, el Español es una lengua viva, en otro momento te dejo algunos datos históricos que sostienen también la reacción del vocablo Género en la mas amplia de las acepciones y como esto repercute ya en el uso y disputa de los lexemas y gramemas. http://www.elmundo.es/elmundo/2010/11/07/ castillayleon/ 1289123856.html Saludos. PD. Si son Mexicanos al Grito de Guerra... ya que en la época en la que se escribió el himno nacional las mujeres no formaban parte de los ejércitos, como no fuera para limpiar, alimentar o saciar el apetito sexual de los soldados.
La RAE avala que Burgos acoge las primeras palabras escritas en castellano | Castilla y León | elmunwww.elmundo.es
El castellano cambia de cuna El Instituto Castellano y Leonés presenta legajos del siglo IX que resitúan el origen del nacimiento del idioma.
Rompiendo Fronteras a propósito para el término de presidenta... aquí te dejo un interesante link para que documentes las posibilidades que tan someramente aborda el Sr. Molina http://www.wikilengua.org/index.php/ Profesiones_en_g%C3%A9nero_ femenino#Sustantivos_con_d os_formas_en_femenino
www.wikilengua.org
Estas palabras concuerdan en femenino con artículos y adjetivos, pero tienen una única forma: la testigo alemana, el testigo alemán.Espero Tu Opinión!
viernes, 29 de junio de 2012
LAS LETRAS DE LA LIBERTAD
Leer nos hace libres, pero escribir nos hace poderosos, se que suena jactancioso, sin embargo la comunicación hoy como nunca empodera a todo aquel que simplemente tenga algo que gritarle al mundo, el poder de la pluma fue siempre prerrogativa de algunos cuantos y la publicación de ello más aun, sin embargo hoy el poder de la pluma (o del teclado) está en todos, la publicación de nuestras ideas es baluarte prácticamente de cualquiera. Si de leer se trata, la paz de una tarde cualquiera, con una suave música de fondo que apenas ose acariciar las letras de un buen libro que se acoge en nuestras manos, una taza de buen café, aromático o cremoso, mejor aún, una copa de un tinto de gran cuerpo son el acompañante perfecto para echar a volar la imaginación. A través de la lectura podemos dar la vuelta al mundo, apasionarnos con una gran historia de amor o enfurecernos por las tretas de algún rufián al que seguimos en el mar de letras con la esperanza apretándonos el pecho, de que su final sea tanto o más doloroso que las penurias que ocasiona, inmersos en un buen libro nos volvemos ese vagabundo irreverente que todos quisiéramos ser por un instante, cuando estamos aturdidos por el escaparate en el que nos colocamos para ser observados utilizados y ajetreados so pretexto de ganarnos la vida, quien no quisiera apasionarse en la locura de un amor descontrolado, emocionante y por qué no, hasta tormentoso? Con un buen libro en las manos, de pronto la música de fondo que colocamos para acompañarnos se funde en las imágenes que nuestra mente reproduce para ilustrar un camino fascinante por algún pueblo perdido en el tiempo y rescatado por un taciturno escritos cuya descripción nos arroja a amar la tierra desconocida, cuando acordamos estamos viajando por el mundo, por el tiempo, por la historia; eso es leer. También hay lecturas no menos necesarias y hasta igualmente apasionantes, dar la vuelta al mundo actual, en tiempo real, asomarse a las guerras, las injusticias, las hambrunas, los absurdos mas terribles que hoy por hoy siguen aquejando a la humanidad, historias salpicadas con la refrescante esperanza que nos ofrece algún hecho heroico, conflicto resuelto, ejemplo de solidaridad, enfermos recuperados, milagros de la ciencia, sorpresas de la tecnología, cimas conquistadas, pueblos liberados o leyes que hacen justicia, leer del antes y el ahora, del jamás, del quizás, leer para reír o para suspirar, para reflexionar, para aprender, para soñar, leer da sed, sed de leer más, de conocer más, de viajar más, de amar más, de arrepentirse, de volar, de crecer, de escuchar, de vivir. Pero escribir…. Escribir nos limpia, nos sana, nos tranquiliza, nos convence, nos desahoga, nos permite gritar sin hacer ruido, llorar sin mojar pañuelos, hablar sin voz, cantar a capela. Escribir nos exige, nos pone a trabajar la mente, el espíritu, es gimnasia para el alma, escribir nos complace y nos permite complacer, maldecir, oprimir pero nunca reprimir, para bien y para mal, escribir nos confronta y confronta al lector, puedo reclamar o exigir pero también hacer feliz a alguien, impactar y trascender a través de las ideas y luego cuando pasa el tiempo volvemos a leer lo que alguna vez escribimos y comprobamos que el mundo gira, como nosotros mismos, que cambiamos, mejores o peores, cuando volvemos a leernos nos enfrentamos a viejos dolores, fantasmas y señuelos que la vida nos puso en el camino solo para jugar con nuestra mente y retar nuestra capacidad de supervivencia, a veces al leernos de nuevo nos arrepentimos de haberlo escrito, nos avergonzamos o simplemente nos reímos. Hagamos pues de la lectura una sed insaciable y bebamos de la abundancia que gracias a la tecnología y la libertad que nuestro entorno nos da, podemos gozar, pero no perdamos la oportunidad de escribir, de comunicarnos, de hacer la guerra y la paz, de sacar lo mejor de nosotros mismos para plasmar nuestro mejor esfuerzo en unas líneas bien pensadas y por qué no, lo peor de nosotros, esos miedos que nos asfixian, esos deseos sórdidos, esos fastidios añejos, al final el resultado será siempre bueno, pues mucho dice de nosotros lo que hablamos y lo que leemos, vistamos nuestra personalidad de la mejor prenda que la modernidad nos ha podido dar, arropémonos en el arte de comunicar e informarse, de la posibilidad de llegar a miles de ojos, de mentes y de corazones. Hoy soy más libre y mañana buscaré mas letras… seré mas libre aun.
Adriana L Molina Enriquez y Rosales
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